摘  要：随着社会的发展科技的进步，当今社会呈现信息爆炸、各大媒体如雨后春笋迸发而起的一派繁荣景象，进而变成一个大数据的时代，给电视媒体的舆论引导方式产生了巨大的影响。引导的作用是非常重要的，尤其在重大事件中的舆论引导作用不容小觑。本文以媒介与舆论的概念为出发点，分析我国电视媒体在舆论引导方面面临的变化与挑战，研究欠缺的方面和所占有的优势，从而寻找切实可行的改变方法，研究适合我国国情的特色舆论引导机制，客观的评价事实，指出舆论引导方式的创新，促进电视媒体的舆论引导能力。社会是一个不断创新不断进化的过程，电视媒体在重大事件中的舆论引导方式也在不断面临着新的挑战和突破，并将任重而道远。只有紧随时代发展的脉搏，跟上社会前进的脚步，及时接收民众的心态，才能提升电视媒体的独有社会舆论引导能力。只有提升和改良舆论环境，不断提高舆论宣传的方式和创新，才能促进社会和谐发展。

关键词：电视媒体；舆论引导；方式创新；

ABSTRACT：With the development of science and technology and social progress, social information explosion, the media burst up as bamboo shoots after a spring rain a flourishing, and then into an era of big data, so as to give the television media to guide public opinion mode has great influence.The role of guidance is very important, especially in major events in the role of public opinion should not be underestimated.In this paper, the concept of media and public opinion as a starting point, analysis of China's TV media in guiding public opinion changes and challenges facing the lack of the research, and possess advantages, in order to find the method feasible, then study for China's national conditions and characteristics of the guiding mechanism, objective evaluation of the fact. And pointed out that public opinion to guide the way of innovation, promote the ability of leading TV media public opinion.Society is a process of constant innovation and continuous evolution. The way of guiding the public opinion in the major events of the television media is also facing new challenges and breakthroughs, and will be a long way to go.Only following the pulse of the development of the times, to keep up with the pace of social progress, in time to receive the mentality of the people, in order to enhance the television media's unique ability to guide public opinion.Only enhance and improve the public opinion environment, and constantly improve the way and innovation of public opinion, in order to promote the harmonious development of society.

Key words: TV media; public opinion guidance; mode innovation;

目  录

第一章  媒介与舆论1

1.1媒介的发展与变化1

1.2舆论的产生与引导…1

1.2.1舆论的含义…1

1.2.2舆论的产生…1

1.3媒介与舆论引导2

第二章  电视媒体在舆论引导方面面临的变化与挑战…3

2.1电视媒体的舆论引导现状3

2.2电视媒体在重大事件中的舆论引导3

2.3网络舆情对电视媒体主流地位的挑战…4

第三章  电视媒体舆论引导的方式创新6

3.1培养网络意见领袖，引导网络舆论发展…6

3.1.1发挥电视媒体的优势7

3.2跨媒体合作…7

3.2.1不同媒体间的交叉传播与整合8

结论9

致谢…10

参考文献…11

第一章  媒介与舆论

1.1媒介的发展与变化

 媒介是传递信息、沟通交流的平台，推动了社会的进步和发展。媒介一词的广泛应用是在19世纪中叶，经历了原始媒介、语言媒介、文字媒介、印刷媒介、电子媒介到信息时代的变化过程。传统媒介以电视、广播、报纸、杂志为代表的平台逐渐转向网络发展的趋势。

 媒介的发展方便了人们的生活方式。在四万至五万年前人类发明了口头语言，人类进入口头传播时期，当时媒介最重要的特点就是面对面口头传播。紧接着500年前就出现了文字，文字的产生在时间和空间上远远优越于先前的语言传播。1456年，宋代毕昇发明了活字印刷术标志着印刷术的产生，打破了“贵族”和平民之间的差距，使传媒面向大众，人类开始进入大众传播时代。1837年美国人塞缪尔.莫尔斯发明了世界上第一台有线电报机，19世纪70年代贝尔发明的电话引领人类走进了电子媒介的新时代。电子媒介不仅在时间、空间上较印刷媒介有较大的进步，同时带给人类全方位的新感受，通过器官向外界的延伸，形成了人体外化形式和传播的体系。人们了解信息不在仅局限于报纸或广播的片面传播，而可以通过互联网等电子设备，更加快速了解事态的变化，同时也打破了传统的仅依托于视觉方面的局限，可以享受到眼睛看、耳朵听并快速捕捉到大众看法的多元化感受。电子技术的发展推动了网络市场的进步，开拓了人类传播的全新领域。20世纪90年代电子信息的突飞猛进，带领人类进入了崭新的信息时代。媒介与信息的关系至关重要，从而使媒介在社会中的地位也愈加重要。