摘  要： 随着当今社会科学技术的不断提高，互联网不断发展壮大。使得传统大众媒体慢慢的变得弱小，现在人们大多依靠互联网和新媒体接收信息。而微电影广告诞生的原因正是因为年青一代的广告行业人才想要创造一种全新的广告形式。微电影广告定义为微电影与广告概念组合产生的网络形式的广告，用电影拍摄中使用的的叙事手法讲一个完整的故事或者概念，通过故事来诠释品牌文化，营造品牌形象以及传递企业所带来的精神理念，其宣传方式通常为直接或间接的方式，从而达到营销目的。微电影广告的飞速崛起，给传统意义上的广告带来了不小的冲击。微电影广告的普及成为广告新时代的指标。

关键词：微电影广告；广告创新；发展前景

Abstract：With the continuous progress of science and technology in today's society, the Internet has been constantly changing attitude in the development and growth. As a result, the traditional mass media gradually become weak, and now most people rely on the Internet and new media to receive information. The talent of the advertising industry, especially the younger generation, is trying to explore a new form of advertising. Micro film advertising is defined as the combination of micro film and advertising network form the concept of advertising, it is a complete story or concept by using the narrative of the movie, to explain the brand culture through the story, to create a brand image and transfer enterprises to bring the spirit of philosophy, its propaganda is usually directly or an indirect way, so as to achieve the purpose of marketing. The rapid rise of micro film advertising, to the traditional sense of advertising has brought no small impact. The popularity of micro film advertising has become an indicator of the new era of advertising.

Key words： Micro film advertising；advertising innovation；development prospect

目  录

第一章  绪论 1

1.1 研究背景 1

1.2 研究意义 1

第二章  微电影广告的概述 2

2.1 微电影广告的定义 2

   2.1.1微电影广告的定义 2

   2.1.2微电影广告的影片题材 2

   2.1.3微电影广告的影片时长 3

2.2 微电影广告的分类 4

2.3 微电影广告的特点 4

2.4 微电影广告存在的问题 5

2.4.1背离“内容为王”的宗旨 5

2.4.2内容同质植入生硬 5

2.4.3流失线下受众 6

2.4.4宣传渠道闭塞 6

第三章  微电影广告的推广模式 7

3.1微电影广告的5W推广模式 7

3.2微电影广告的品牌传播的层级推广模式 7

3.3微电影广告的符号推广模式 7

第四章  微电影广告的创新表现策略 9

4.1微电影广告的品牌策略 9

4.2微电影广告的传播策略 9

4.3微电影广告的创意策略 10

4.4微电影广告的叙事策略 11

第五章  微电影广告的发展前景 12

5.1市场规模不断扩大 12

5.2媒介促使广告形式多样化 12

结语 13

致谢 14

参考文献 15

第一章  绪论

1.1研究背景

   在信息发达的今天，如果谁掌握了比别人更多的资源信息，那他就将拥有绝对的话语权。随着“三网合一”和基础网络设施建设的高速发展包括手机在内的互联网环境正在逐步扩大。2016年1月22日颁布的《中国互联网络发展状况统计报告》上显示，绝大多数国人已经开始尝试运用互联网，截止至2015年12月，网民规模已达6.88亿，互联网的普及率更是达到50. 3%。但因为互联网媒体平台还有数字网络电视以及移动终端等这些新兴的互联网传播媒介的快速普及，对传统广告造成了重大的冲击。在人们开始进入互联网的同时，因为传统媒体的传播模式被互联网及时、便捷、互动的传播模式一步步代替，所以微电影广告正是在这个大环境下被孕育出现的。信息传播的模式发生了从原本的十分单一的模式发展到了现今多元化、碎片化的模式这一系列改变。人们由于消费新媒体的出现造成了社会成员之间的关系的大变更，同时也对人们的消费行为产生了巨大的影响和改变。“微”模式这种新型传播方式就像雨后的春笋一般迅速发展起来。如今在这个“微传播”的大环境下，微电影广告的产生和发展都值得深入去研究。